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意大利刚刚打开亚洲葡萄酒市场，之前一直将推广重点放在美国。2010年，意大利葡萄酒对美出口额占美国葡萄酒进口总额的30%，法国仅占24%。
在中国，法国酒是奢侈品、身份地位的象征。近几年来自波尔多名庄，如拉菲、木桐、拉图葡萄酒价格飙涨，部分原因在于中国人的需求。中国投资商甚至购买了几座波尔多历史名庄。
当前形势表明，中国人对高端波尔多的热情有所冷却，拉菲已经跌破了一两年前的历史高价。这是否为意大利葡萄酒打开了市场缺口?意大利也有不少知名葡萄酒，如托斯卡纳的Sassicaia，皮德蒙特高原Gaja集团生产的佳酿，而他们的定价都不超过四位数，相对顶级波尔多而言，相同品质的产品根本不会有如此低的价格。
随着意大利美食在亚洲流行开来，很多中国人喜欢吃意大利面、意大利酱料，现在中国有多家意大利餐馆，因此对意大利葡萄酒的需求量自然上升。”
意大利是时尚之都，崇尚自由的生活方式。中国人喜欢意大利的葡萄酒，带有强烈的个性色彩。中国人一直沉迷于波尔多，现在又崇尚勃艮第，相信意大利将掀起下一轮中国热。”
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