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标题 春节产品营销策划案精选
内容
    策划书可以明确企业经营的目标，写策划案时要写明你的产品特殊优势，就是你的产品卖点。策划书好比是你做的项目名片，只有写好策划书，才能使工作事半功倍，那么你会如何执行岗位策划书呢？编辑推荐你不妨读一下春节产品营销策划案，供有需要的朋友参考借鉴，希望可以帮助到你！
    春节产品营销策划案(篇1)
    春节是我国传统节庆活动中最热烈、最隆重的节日。春节前夕城乡居民总有逛街购物的传统习惯。在悠闲逛街中，寻求愉悦、欢乐;在购物中，喜迎新一年的到来。这既是辞旧迎新、改善生活的客观需要，也是中华民族传统文化与习俗的传承。
    一、活动目的
    xx乡亲淘“年货节”是一次大规模，高层次，综合性的年货展销盛会。本次年货节以“购年货，就上乡亲淘”为主题，旨在通过“年货节”的展销形式，配合乡亲淘电商平台，为贵州人民乃至全国人民提供一个集采购、娱乐、消费为一体的乡亲淘购物平台，同时为广大农特产品企业、经销商和消费者搭建一个年货交易平台，促进“网货下乡，农货进城”的双向流通。
    二、活动时间
    xx.1.22-xx.1.31
    三、活动地点
    __APP商城
    __县丰茂广场;xx.1.25-xx.1.28
    __市世纪城社区;xx.1.22-xx.1.24
    __区、;xx.1.25-xx.1.28
    __区;xx.1.29-xx.1.31
    四、活动对象
    当地社区老百姓、城市人群、各地游客
    五、活动主题
    购年货，就上__淘;
    六、活动内容
    1.优惠卷：下载APP并注册，即送10元优惠卷，仅限手机APP用户使用，全场满50元减10元可用(优惠券跟满减活动只能使用一样)
    2.满减：全场满50元减7元;满99元减11元;满139元减20元(减免费用均来自厂家提供的最低进价来分配，仅限APP用户使用)
    3.抢购：省内1kg以下产品均以特价出售，现在省内物流为6+2模式，乡亲淘物流为10元，因此，我们可以不赚取物流费，如500g以下产品为5.5元，可以在原价的基础上减4块，以1.5元进行销售，只赚取产品利润，省外物流为8+2模式，以此类推。(仅限APP用户使用)
    4.年货大礼包：组合各地区的农特产品，附表
    5.年货礼券：年货礼券发放其他企业，可通过礼券代码在APP上使用。
    6.满送红包：一次性购满50元以上发5元红包，再赠小礼品(线下用户)
    7.旗舰店同城配送：旗舰店支持同城配送，网上下单，上门自提免物流1.5公里之内免费配送，
    1.5公里之外配送费10元起
    8.文艺表演：舞蹈、歌唱等
    七、活动宣传
    1. 微信朋友圈：a、客服部负责微信朋友圈的推广;b、微信公众号的营销推广
    (朋友圈转发、本地区各大论坛发帖、百度贴吧、微博)
    2.发宣传单：a、各部门全力配合;b、可招兼职派单(兼职人数每天为6人左右)地推：招聘兼职地推发单，65元每天，每天4人制定奖励机制，成功介绍下载APP并注册奖励1元，并留下联系方式，_展架2个，桌子2张，小礼品1000个，日期12月19开始，到1月31日共14天，周末进行，计划APP注册预计达到2500个。
    3.APP线上宣传;由设计部负责：a、APP产品美化;b、手机banner广告的制作;c、检查测试下单流程
    4.媒体广告：百姓关注、952、户外媒体广告。
    5.宣传视频：APP视频、公司宣传视频。
    6.公益宣传：为社区福利院、清洁工人、贫困家庭赠送年货，一是为了提升公司形象;二是借助媒体进行炒作
    八、活动准备
    设计部：1.活动物料：活动主题海报、易拉宝、DM单、横幅、店内主题物料、对联、吉祥物、吉祥物公仔，产品拍照、方案确立之日起，12月31日之前设计完成
    2.企业网站及手机APP：活动主题氛围营造、APP首页广告主题设计、APP产品美工、设置优惠卷，方案确立之日起，12月31日之前设计完成
    招商部：a、方案确立之日起;b、12月31日之前收集好所需产品
    运营部：a、方案确立之日起;b、落实库存仓库及库管;c、活动场地的确立、搭建
    客服部：a、统计每日订单情况;b、APP注册用户数量c、活动产品组合录入
    车辆使用：
    人员使用：贞丰12人左右、贵阳15人左右
    九、活动成本
    一、物料：1.DM单;100000份，合计10500元
    2.主题海报;2张;100元
    3.易拉宝;20个;合计1600元
    4.横幅;10条;250元
    5.对联;500对;1500元
    6.吉祥物;1个;1300元
    7.差旅费;7000元
    8.帐篷;10个;2800元
    9.扩音器;10个;800元
    10.海报;20张;400元
    11.音箱;
    12.其他费用;2000元
    13.兼职费用; 10000元
    14 .展台搭建：4000
    15.红包;制作红包10000个700元 发放金额50000
    合计;92950元
    二、货物：预计需要货款35万元，附表
    十、活动利润(月底之前上交，新增较多农特产品，需要根据实际进货数量才能算出) 十一、活动亏损(月底之前上交，新增较多农特产品，需要根据实际进货数量才能算出) 十二、预计效果
    1.APP下载量达到3000人，
    2.交易额达到20万余元
    春节产品营销策划案(篇2)
    自__年__月__日起至__年__月__日止，为期3个月。
    二、目标
    把握购物高潮，举办“超级市场接力大搬家”，促销__公司产品，协助经销商出清存货，提高公司营业目标。
    三、目的
    (一)把握圣诞、元旦以及结婚蜜月期的购物潮，吸引消费者对“接力大搬家”活动的兴趣，引导选购__产品，以达到促销效果。
    (二)“接力大搬家”活动在a、b、c三地举行，借此活动将__进口家电，重点引向__国市场。
    四、对象
    (一)以预备购买家电之消费者为对象，以f14产品的优异性能为主要诱因，引导购买__公司家电，并利用“接力大搬家”活动，鼓舞刺激消费者把握时机，即时购买。
    (二)诉求重点：
    1.性能诉求：
    真正世界第一!
    __家电!
    2.s.p.诉求：
    买__产品，现在买!
    赶上年货接力大搬家!
    五、广告表现
    (一)为配合年度公司“__家电”国际市场开发，宣传媒体之运用，逐渐重视跨文化色彩，地方性报纸、电台媒体、电视节目选择，亦依据收视阶层分析加以考虑。
    (二)以__公司产品的优异性能为主要诱因，接力大搬家s.p.活动为助销手段，遵循此项原则，对报纸广告表现之主客地位要予以重视。
    (三)tv广告，为赢得国际消费者，促销欣赏角度并重，拟针对接力大搬家活动，提供一次30分钟实搬、试搬家录现场节目，同时撷取拍摄15〃广告用cf一支，作为电视插播，争取雅俗共赏，引起消费者的强烈需求。
    (四)pop：布旗、海报、宣传单、抽奖券。
    六、举办“经销商说明会”
    为配合国际市场开发策略，并增加此次活动之促销效果，拟会同公司及分公司营业单位，共同协办“年末促销活动分区说明会”，将本活动之意义、内容及对经销商之实际助益做现场讲解，以获求充分协助。
    七、广告活动内容
    (一)活动预定进度表
    注：“接力大搬家”日期定于圣诞前后，理由有二：
    1.圣诞前后正是购货高潮期，应予把握。
    2.圣诞前后，是目标市场顾客非常忙碌的时刻;交通必然拥挤，交通问题不易妥善处理。
    (二)活动地区
    在__国a、b、c三地，各择具备超级市场之大百货公司举行。
    (三)活动奖额
    1.“接力大搬家”幸运奖额
    (1)a地200名，b地150名，c地150名，如下表：
    表5-4　“接力大搬家”幸运奖地域分布
    区　别 　次　别
    a地 b地 c地
    首次抽奖 100名 70名 70名
    二次抽奖 100名 80名80名
    合　　计200名150名150名
    (2)以户为单位，每户相同，均为10分钟。
    (3)每户10分钟，以接力方式进行。
    2.“猜猜看”活动奖额
    (1)完全猜对者一名，与搬额者同额奖品，同时猜中者，均分。
    (2)附奖5位，最接近搬额者，每名赠__品牌家庭_一套，超抽签决定。
    (四)活动内容说明1.收件期间：自__年__月__日至__年__月__日，在a、b、c三地举行试搬，除选定之百货公司本身广为宣传外，并加以录像拍制现场，节目于__月__日8点档播放，借以宣传于观众了解活动内涵，同时剪录15〃cf“试搬”情况，做电视插播，广为宣传，刺激销售，增加回收件数。
    春节产品营销策划案(篇3)
    各厂家或供应商进行折扣销售，在卖场悬挂条幅、促销导购等必须经营销策划部审核通过，营销策划部和商场管理部将对擅自悬挂条幅或摆设促销导购行为进行严格检查。
    一、期限
    自20__年__月__日起至20__年__月__日止，为期3个月。
    二、目标
    把握购物高潮，举办“超级市场接力大搬家”，促销__公司产品，协助经销商出清存货，提高公司营业目标。
    三、目的
    (一)把握圣诞、元旦以及结婚蜜月期的购物潮，吸引消费者对“接力大搬家”活动的兴趣，引导选购__产品，以达到促销效果。
    (二)“接力大搬家”活动在a、b、c三地举行，借此活动将进口家电，重点引向__国市场。
    四、对象
    (一)以预备购买家电之消费者为对象，以f14产品的优异性能为主要诱因，引导购买__公司家电，并利用“接力大搬家”活动，鼓舞刺激消费者把握时机，即时购买。
    (二)诉求重点：
    1、性能诉求：
    真正世界第一!
    __家电!
    2、s.p.诉求：
    买__产品，现在买!
    赶上年货接力大搬家!
    五、广告表现
    (一)为配合年度公司“__家电”国际市场开发，宣传媒体之运用，逐渐重视跨文化色彩，地方性报纸、电台媒体、电视节目选择，亦依据收视阶层分析加以考虑。
    (二)以__公司产品的优异性能为主要诱因，接力大搬家s、p、活动为助销手段，遵循此项原则，对报纸广告表现之主客地位要予以重视。
    (三)tv广告，为赢得国际消费者，促销欣赏角度并重，拟针对接力大搬家活动，提供一次30分钟实搬、试搬家录现场节目，同时撷取拍摄15〃广告用cf一支，作为电视插播，争取雅俗共赏，引起消费者的强烈需求。
    (四)pop：布旗、海报、宣传单、抽奖券。
    六、举办“经销商说明会”
    为配合国际市场开发策略，并增加此次活动之促销效果，拟会同公司及分公司营业单位，共同协办“年末促销活动分区说明会”，将本活动之意义、内容及对经销商之实际助益做现场讲解，以获求充分协助。
    七、广告活动内容
    (一)活动预定进度表
    注：“接力大搬家”日期定于圣诞前后，理由有二：
    1、圣诞前后正是购货高潮期，应予把握。
    2、圣诞前后，是目标市场顾客非常忙碌的时刻;交通必然拥挤，交通问题不易妥善处理。
    (二)活动地区
    在__国a、b、c三地，各择具备超级市场之大百货公司举行。
    (三)活动奖额
    1、“接力大搬家”幸运奖额
    (1)a地200名，b地150名，c地150名，如下表：
    表5—4“接力大搬家”幸运奖地域分布
    区别 次别
    a地b地c地
    首次抽奖100名70名70名
    二次抽奖100名80名80名
    合 计200名150名150名
    (2)以户为单位，每户限时相同，均为10分钟。
    (3)每户10分钟，以接力方式进行。
    2、“猜猜看”活动奖额
    (1)完全猜对者一名，与搬最高额者同额奖品，同时猜中者，均分。
    (2)附奖5位，最接近搬最高额者，每名赠__品牌家庭影院一套，超抽签决定。
    (四)活动内容说明
    1、收件期间：自__年__月__日至__年__月__日，在a、b、c三地举行试搬，除选定之百货公司本身广为宣传外，并加以录像拍制现场，节目于__月__日8点档播放，借以宣传于观众了解活动内涵，同时剪录15〃cf“试搬”情况，做电视插播，广为宣传，刺激销售，增加回收件数。
    春节产品营销策划案(篇4)
    各厂家或供应商进行折扣销售，在卖场悬挂条幅、促销导购等必须经营销策划部审核通过，营销策划部和商场管理部将对擅自悬挂条幅或摆设促销导购行为进行严格检查。
    一、期限
    自20xx年xx月xx日起至20xx年xx月xx日止，为期3个月。
    二、目标
    把握购物高潮，举办“超级市场接力大搬家”，促销xx公司产品，协助经销商出清存货，提高公司营业目标。
    三、目的
    （一）把握圣诞、元旦以及结婚蜜月期的购物潮，吸引消费者对“接力大搬家”活动的兴趣，引导选购xx产品，以达到促销效果。
    （二）“接力大搬家”活动在a、b、c三地举行，借此活动将进口家电，重点引向xx国市场。
    四、对象
    （一）以预备购买家电之消费者为对象，以f14产品的优异性能为主要诱因，引导购买xx公司家电，并利用“接力大搬家”活动，鼓舞刺激消费者把握时机，即时购买。
    （二）诉求重点：
    1、性能诉求：
    真正世界第一！
    xx家电！
    2、s.p.诉求：
    买xx产品，现在买！
    赶上年货接力大搬家！
    五、广告表现
    （一）为配合年度公司“xx家电”国际市场开发，宣传媒体之运用，逐渐重视跨文化色彩，地方性报纸、电台媒体、电视节目选择，亦依据收视阶层分析加以考虑。
    （二）以xx公司产品的优异性能为主要诱因，接力大搬家s、p、活动为助销手段，遵循此项原则，对报纸广告表现之主客地位要予以重视。
    （三）tv广告，为赢得国际消费者，促销欣赏角度并重，拟针对接力大搬家活动，提供一次30分钟实搬、试搬家录现场节目，同时撷取拍摄15〃广告用cf一支，作为电视插播，争取雅俗共赏，引起消费者的强烈需求。
    （四）pop：布旗、海报、宣传单、抽奖券。
    六、举办“经销商说明会”
    为配合国际市场开发策略，并增加此次活动之促销效果，拟会同公司及分公司营业单位，共同协办“年末促销活动分区说明会”，将本活动之意义、内容及对经销商之实际助益做现场讲解，以获求充分协助。
    七、广告活动内容
    （一）活动预定进度表
    注：“接力大搬家”日期定于圣诞前后，理由有二：
    1、圣诞前后正是购货高潮期，应予把握。
    2、圣诞前后，是目标市场顾客非常忙碌的时刻；交通必然拥挤，交通问题不易妥善处理。
    （二）活动地区
    在xx国a、b、c三地，各择具备超级市场之大百货公司举行。
    （三）活动奖额
    1、“接力大搬家”幸运奖额
    （1）a地200名，b地150名，c地150名，如下表：
    表5—4“接力大搬家”幸运奖地域分布
    区别 次别
    a地b地c地
    首次抽奖100名70名70名
    二次抽奖100名80名80名
    合 计200名150名150名
    （2）以户为单位，每户限时相同，均为10分钟。
    （3）每户10分钟，以接力方式进行。
    2、“猜猜看”活动奖额
    （1）完全猜对者一名，与搬最高额者同额奖品，同时猜中者，均分。
    （2）附奖5位，最接近搬最高额者，每名赠xx品牌家庭影院一套，超抽签决定。
    （四）活动内容说明
    1、收件期间：自xx年xx月xx日至xx年xx月xx日，在a、b、c三地举行试搬，除选定之百货公司本身广为宣传外，并加以录像拍制现场，节目于xx月xx日8点档播放，借以宣传于观众了解活动内涵，同时剪录15〃cf“试搬”情况，做电视插播，广为宣传，刺激销售，增加回收件数。
    春节产品营销策划案(篇5)
    节日的时候都是商家促销的好时机，元旦，新年等等，这一段时间到处都是打折促销大甩卖，很多的衣服，家电还有年货都在促销的行列之中，其实，这都是抓住了消费者的心理，其实，名声出去了，消费者自然而然的也就来了，应该要趁此机会提升商场的知名度。
    活动重点说明：
    2021年1月、2月将是商品销售高峰，融岁末促销、元旦促销、新年促销、春节促销于一体，一方面是冬季服装、珠宝首饰、家电等当季商品将会热销，另一方面是年货商品的促销也将迎来高峰，除了要围绕既定目标顾客群体展开促销外，还需要针对会员、单位团购、家庭等展开特别的促销。同时在举办各种商品促销活动的促销同时，也需要通过文化活动来吸引人气、渲染新年氛围，另外还要举办一些公益活动来提升商场形象。
    活动内容：
    一、新年惊喜换购价
    2021=200+8=__+8=?
    购物满200元，加8元可换购价值18元的商品;
    购物满__元，加8元可换购价值88元的商品
    (换购商品可为一些实用性商品，如茶杯、电饭煲、电吹风等)
    操作说明：
    凭购物小票到服务台一侧换购商品，并在小票上盖章以示无效，如某商品已换购完，可用同价值商品替换。
    二、噼里啪啦迎新年
    在商场内购物满200元，可扎破气球一个，在气球内藏有奖券。
    满400元扎两个，以此类推，单张小票限扎10个。
    奖券设置:
    (奖券为即刮即开型，100%中奖，奖品可以为实物商品或消费券)
    一等奖：在奖券上标有5个大象，2名，奖品为价值__元的礼品或消费券;
    二等奖：4个大象，5名，奖品价值为500元;
    三等奖：3个大象，10名，奖品价值200元;
    四等奖：2个大象，20名，奖品价值50元;
    五等奖：1个大象，奖品为价值10元。
    操作说明：
    可以在商场内圈定一个区域，在里面摆放各种颜色的气球，顾客凭购物小票进内扎气球。
    三、购物送马克杯——感受时刻温馨
    当将图象印在t恤上已经变得不再新鲜时，随着流行时尚的不断变化，人们开始流行将自己喜欢的图象和自己的照片或亲友的照片印在陶瓷杯上，又称马克杯，天天相伴，时时都能感受那份怡然自得或者是那份流淌在心底的温馨。活动目标顾客群体：重点针对年轻情侣或三口之家，将恋人的照片或家人的相片印在杯子上，可以让自己所喜欢的人时刻陪伴在身边。
    购物满300元，即可赠送一个马克杯，顾客可以选择将自己喜欢的图片或恋人的相片或亲人的相片印在马克杯上，每个马克杯成本在5元左右。立拍立显，立等可取，体现个性魅力，可作为自己的专用杯，也是年轻人相互馈赠的礼品。
    设备可以租用专业个性彩印店的设备，或与专业个性彩印店联合举办此活动。
    四、一谏值千金——我们倾听您的心声
    在旧的一年将逝去、新的一年将来临际，听听顾客的意见，是十分有必要的，有助于商场对过去一年进行更好的总结和反思，也有助于商场在新的一年里明确如何更好的提升完善自己。同时，此举也会让顾客感受到__的真诚。
    选择周末两天，李总、谢总亲自坐堂，倾听顾客的意见和建议，凡提建议的顾客均赠送一份精美礼物(价值5-20元，如台历、小型工艺品或印有“__”的实用商品等)，而那些提出了好建议的顾客，可以通过事后筛选，给予1000元的奖励，并予次日张榜公布。如果感觉建议特别好，也可以当场拍板给予1000元奖励。对于那些提出了好意见和建议的顾客，商场还可以聘为兼职监督员。
    春节产品营销策划案(篇6)
    一、期限
    自20XX年x月x日起至20XX年x月x日止，为期x个月。
    二、目标
    把握购物高潮，举办“超级市场接力大搬家”，促销xx公司产品，协助经销商出清存货，提高公司营业目标。
    三、目的
    (一)把握圣诞、元旦以及结婚蜜月期的购物潮，吸引消费者对“接力大搬家”活动的兴趣，引导选购xx产品，以达到促销效果。
    (二)“接力大搬家”活动在a、b、c三地举行，借此活动将xx进口家电，重点引向xx国市场。
    四、对象
    (一)以预备购买家电之消费者为对象，以xxx产品的优异性能为主要诱因，引导购买xx公司家电，并利用“接力大搬家”活动，鼓舞刺激消费者把握时机，即时购买。
    (二)诉求重点：
    1、性能诉求：
    真正世界第一!
    xx家电!
    2、s.p.诉求：
    买xx产品，现在买!
    赶上年货接力大搬家!
    五、广告表现
    (一)为配合年度公司“xx家电”国际市场开发，宣传媒体之运用，逐渐重视跨文化色彩，地方性报纸、电台媒体、电视节目选择，亦依据收视阶层分析加以考虑。
    (二)以xx公司产品的优异性能为主要诱因，接力大搬家s.p.活动为助销手段，遵循此项原则，对报纸广告表现之主客地位要予以重视。
    (三)tv广告，为赢得国际消费者，促销欣赏角度并重，拟针对接力大搬家活动，提供一次30分钟实搬、试搬家录现场节目，同时撷取拍摄15〃广告用cf一支，作为电视插播，争取雅俗共赏，引起消费者的强烈需求。
    (四)pop：布旗、海报、宣传单、抽奖券。
    六、举办“经销商说明会”
    为配合国际市场开发策略，并增加此次活动之促销效果，拟会同公司及分公司营业单位，共同协办“年末促销活动分区说明会”，将本活动之意义、内容及对经销商之实际助益做现场讲解，以获求充分协助。
    七、广告活动内容
    (一)活动预定进度表
    注：“接力大搬家”日期定于圣诞前后，理由有二：
    1、圣诞前后正是购货高潮期，应予把握。
    2、圣诞前后，是目标市场顾客非常忙碌的时刻;交通必然拥挤，交通问题不易妥善处理。
    (二)活动地区
    在xx国a、b、c三地，各择具备超级市场之大百货公司举行。
    (三)活动奖额
    1、“接力大搬家”幸运奖额
    (1)a地xxx名，b地xxx名，c地xxx名。
    (2)以户为单位，每户相同，均为10分钟。
    (3)每户10分钟，以接力方式进行。
    2、“猜猜看”活动奖额
    (1)完全猜对者一名，与搬额者同额奖品，同时猜中者，均分。
    (2)附奖5位，最接近搬额者，每名赠**品牌家庭影院一套，超抽签决定。
    (四)活动内容说明：收件期间：自20XX年x月x日至20XX年x月x日，在a、b、c三地举行试搬，除选定之xx公司本身广为宣传外，并加以录像拍制现场，节目于x月x日8点档播放，借以宣传于观众了解活动内涵，同时剪录15〃cf“试搬”情况，做电视插播，广为宣传，刺激销售，增加回收件数。
    
    
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更新时间：2025/5/31 16:08:54