2018年国考面试热点：广告创意不能偏离精神文明-公务员-公务员面试-新余公务员-新余公务员面试-出国留学百科常识-出国留学网

标题

2018年国考面试热点：广告创意不能偏离精神文明

内容

    出国留学网为您整理了《2018年国考面试热点：广告创意不能偏离精神文明》，希望对您有所帮助!在这里提前预祝考生们都能取得好成绩!
    2018年国考面试热点：广告创意不能偏离精神文明
    【热点链接】
    近日,在各大电视台热播的宜家最新的电视广告中,一句“再不带男朋友回来就别叫我妈”的广告词引起了争议。昨日下午,记者从宜家家居中国区公共关系负责人处了解到,这则电视广告的初衷是鼓励人们轻松庆祝每一天,是针对中国区拍摄的原创广告,而非翻拍自国外版本。同时,宜家家居也发布声明称,对这则广告传递的错误印象表示歉意,同时将撤下该广告(10月25日《北京青年报》)。

    【命题预测】
    近日,在各大电视台热播的宜家最新的电视广告中,一句“再不带男朋友回来就别叫我妈”的广告词引起了争议。对此你怎么看?
    【参考答案】
    众所周知,广告是商家增强产品或服务竞争力的重要手段。如何让广告吸引消费者的眼球,最好让消费者过目不忘、印象深刻,这让商品的生产销售者们绞尽脑汁、费尽心思。以前不少广告为了让消费者记住,喜欢采用信息轰炸的传播方式,内容简单直白,采取循环播放的模式,依靠不厌其烦的重复再重复来让人记住。可是这种广告在当下的广告媒介上已经极为少见,主要原因就是商品竞争日益激烈,消费者的审美水平、文化水平等都在逐步提升,信息轰炸式的广告只会让消费者心生反感。
    虽然用逼婚的形式去表达广告内容不违法,不需要承担任何法律责任,可是不符合精神文明要求的广告却要承担道德责任,不仅无法达到宣传商品的目的,还在一定程度上助长了负面的社会风气，产生很多不良的影响。
    消费者在对商品质量要求越来越高的同时,对商品广告的要求也有着很高的期待。充满创意元素、满载艺术气息的商品广告,对维护消费者的忠诚度、保持品牌的良好形象发挥着不可替代的作用。所谓创意就是要积极打破常规、不落窠臼,但是让消费者印象深刻的表达方式,不能让其心生反感。但宜家这句“再不带男朋友回来就别叫我妈”的广告词也令大部分人产生反感,主要就是因为偏离了精神文明,传递了逼婚现象的负面信息。简言之,逼婚行为无法传递真善美,无法与年轻消费者产生情感共鸣,无法让广告对消费者产生积极影响。也就是说,逼婚本就不属于精神文明的范畴。
    对于广告的内容与形式,广告法虽然在总则部分规定,广告应当以健康的表现形式表达广告内容,符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求。但是还是没有具体的规范，让部分商家钻了空子，故意炒作。
    对于广告的内容与形式,一方面广告法应细化,对广告的表现形式、表达内容作出明确的规范。另一方面也要对广告商宣传教育，广告创意要充分把握基本的法律原则,尊重基本的精神文明,传递符合时代特征的普遍价值追求;要正视消费者审美情趣的提升,而不是让广告创意的思维信马由缰、无所敬畏。当然,更不要希望通过故意炒作来提升商品销量,否则广告的效果最终只能是适得其反、弄巧成拙。
    国家公务员考试栏目推荐：
    历年国家公务员考试录取率
    历年国家公务员考试笔试合格分数线
    2018年国家公务员考试成绩查询时间
    2018年国家公务员考试真题及答案汇总
    2018年国家公务员考试成绩查询入口
    2018年国家公务员考试成绩查询常见问题
    2018年国家公务员考试笔试成绩计算方法
    2018年国家公务员考试成绩查询时间及入口
    2018年国家公务员考试笔试合格分数线发布时间
    中央机关及其直属机构2018年度考试录用公务员专题网站

2018年国考真题及答案汇总
专业科目	申论真题	行测真题
银监会	(地市级)	(地市级)
证监会	(地市级)	(地市级)
公安机关人民警察	(副省级)	(副省级)

    申论热点 | 申论范文 | 申论答题技巧 | 行测 | 国考模拟试题
    小编在这里祝福大家考试取得好成绩!发挥出最好的水平。你是个聪明和头脑灵活的人，我相信你一定成功!!!

国考面试名单

国考面试时间

国考面试真题

公务员面试技巧

公务员面试热点

随便看

出国留学网为出国留学人员提供留学、移民、外语考试等出国知识，帮助用户化解出国留学过程中的各种疑难问题。