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证券从业资格《投资分析》2015年考点：公司分析

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    第五章公司分析
    【考点一】公司与上市公司的含义
    从经济学角度来看，所谓公司，是指依法设立的从事经济活动并以营利为目的的企业法人。
    根据《中华人民共和国公司法》的规定，我国的上市公司是指其股票在证券交易所上市交易的股份有限公司。
    【考点二】公司基本分析
    一、公司行业地位分析
    行业地位分析的目的是判断公司在所处行业中的竞争地位，如是否为领导企业，在价格上是否具有影响力，是否有竞争优势等。衡量公司行业竞争地位的主要指标是产品的市场占有率。
    二、公司经济区位分析
    具体来讲，可以通过以下几个方面进行上市公司的区位分析：
    1.区位内的自然条件与基础条件。
    2.区位内政府的产业政策。
    3.区位内的经济特色。
    三、公司产品竞争能力分析
    1.成本优势
    成本优势是指公司的产品依靠低成本获得高于同行业其他企业的盈利能力。
    2.技术优势
    技术优势是指公司拥有的比同行业其他竞争对手更强的技术实力及其研究与开发新产品的能力。
    3.质量优势
    质量优势是指公司的产品以高于其他公司同类产品的质量赢得市场，从而取得竞争优势。
    4.产品的市场占有情况
    产品的市场占有情况在衡量公司产品竞争力方面占有重要地位。
    5.产品的品牌战略
    品牌是一个商品名称和商标的总称，可以用来辨别一个卖者或卖者集团的货物或劳务，以便同竞争者的产品相区别。
    四、公司经营能力分析
    1.公司法人治理结构
    健全的公司法人治理机制至少体现在以下七个方面：
    (1)规范的股权结构。
    (2)有效的股东大会制度。
    (3)董事会权力的合理界定与约束。
    (4)完善的独立董事制度。
    (5)监事会的独立性和监督责任。
    (6)优秀的职业经理层。
    (7)相关利益者的共同治理。
    2.公司经理层的素质
    企业的经理人员应该具备如下素质：一是从事管理工作的愿望，二是专业技术能力，三是良好的道德品质修养，四是人际关系协调能力。
    3.公司从业人员素质和创新能力
    公司业务人员应该具有如下的素质：专业技术能力、对企业的忠诚度、责任感、团队合作精神和创薪能力等。
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