美国留学专业全解 | 市场营销（Marketing）
在当今这个竞争激烈的商业环境中，市场营销专业成为了众多学生追求的热点。美国作为全球商业教育的领导者，其市场营销硕士课程以其前沿的理论和实践相结合的教学方法，吸引了无数国际学生的目光。
专业介绍
市场营销，又称作市场学、市场行销或行销学，市场是商品经济的范畴，是一种以商品交换为内容的经济联系形式。对于企业来说，市场是营销活动的出发点和归宿。
市场营销既是一种职能，又是组织为了自身及利益相关者的利益而创造、沟通、传播和传递客户价值，为顾客、客户、合作伙伴以及整个社会带来经济价值的活动、过程和体系。主要是指营销人员针对市场开展经营活动、销售行为的过程。在市场营销这一概念中，包括了一系列的核心概念，即需要、欲望和需求，产品，价值、成本和满意，交换，关系营销和营销网等基本要素。
美国市场营销专业学科分支大致可以分为这三类：
(1)主流的市场营销。多设在商学院下，注重营销与管理的有机结合，优势是选校范围比较广，对申请者的本科专业背景要求门槛比较低，开设该项目的代表院校有哥大、约翰霍普金斯大学、南加州大学等。
(2)整合营销传播（Integrated Marketing/Integrated Marketing Communications，简称IM/IMC）。有的设置在传播学院，有的设置在继续教育学院。整合营销区别于传统的营销的关键在于，整个活动的中心由生产商向消费者转移。该方向注重在传统市场营销的基础上，利用量化分析进行客户分析，并结合广告和大众传媒等方式多方位地将营销信息传递给客户，该项目代表院校为西北大学、纽约大学等。
(3)市场分析。在自媒体和大数据的时代背景下，市场营销专业不仅仅再局限于整合行为学、社会学、经济学，广告学和公共关系等诸多学科的相关知识。越来越多学校的市场营销专业开始和数据分析、计算机等进行了更深入的融合。该方向的专业名称直接是Marketing Analytics(市场分析)、Marketing Research(市场研究)、Marketing Intelligence(智能营销)、Marketing Science(营销科学)等，其课程内容通常会包含商科基础、消费者行为学、广告和营销、客户关系策略等。项目完成后学生会进一步加强以下技能：定性研究、统计、统计软件SAS/SPSS计量经济学、多元统计、抽样调查研究、实验设计、数据挖掘、网络分析；该方向的项目涉及较多的量化分析知识和技能，属于STEM项目，也有利于学生未来在美国找实习和就业。
学制及课程设置
市场营销硕士项目的学制多数为1-1.5年。
美国开设市场营销硕士项目的学校并不算多，排名靠前的学校有Columbia University,Northwest University,New York University,University of Florida,University of Rochester,Texas A&M University等。专业名称有三类Marketing,Marketing Analytics/Marketing Research以及Integrated Marketing/Integrated Marketing Communications。课程内容涵盖广告和促销、销售、消费者行为、大数据分析、社交媒体、基于网络的营销等等。
每所开设MS Marketing的学校都有自己的特点，有些偏重学术研究，是为了学生进一步攻读Marketing的PHD而准备的，如University of Florida，所开设的课程以理论研究为主，但是近年来越来越多的学校加重了MS Marketing的应用性，如University of Rochester，学生可以在市场研究、销售管理和广告三个方向中选择一个进行深入的学习，在就业时会更有侧重。一些学校还专门设立了实践课程来弥补学习者在工作经验方面的欠缺，比如Texas A&M University的MS Marketing，每一学期学生都要参与真实的商业项目，在暑假到公司或非营利机构实习，并被分成多个小组参加市场营销领导力研讨会等活动，与Marketing领域的成功人士互动；还有一些学校将Marketing和传媒等专业相互连接，比如西北大学开设的整合市场营销课程(Integrated Marketing Communications)，被誉为独树一帜的项目。
我们以最知名的Northwestern University的Master of Science in Integrated Marketing Communications为例：
此外Columbia University的MS in Marketing Science课程设置如下：
专业分支
市场营销是一个涵盖广泛领域的专业，其下有多个分支和专业领域。以下是一些常见的市场营销专业分支：
整合营销（Integrated Marketing Communication，ICM）
数字营销（Digital Marketing）
品牌管理（Brand Management）
市场调研（Market Research）
消费者行为研究（Consumer Behavior Research）
公关（Public Relations）
零售营销（Retail Marketing）
国际营销（International Marketing）
服务营销（Services Marketing）
社交媒体营销（Social Media Marketing）
专业背景及先修课要求
市场营销对于专业出身没有严格的限制，部分学校要求初步的数据分析能力，例如统计学，数据分析软件（R）。整体上，学生的专业背景非常的多元化，统计，经济，商业，市场营销出身的学生在申请中有一定优势。这个也可以从往年录取学生的专业背景统计数据中看出来。罗彻斯特大学往年录取的学生的本科背景中，以人文社科专业和商科为主，分占36%和31%，其他专业包括：经济，数学和工程，比例分别为22%，5.5%，5.5%。
申请要求
美国市场营销硕士由于开设的院校选择比较少，总体的申请难度还是比较大的。国内学生申请，TOEFL/IELTS和GRE/GMAT都是必备的分数。在语言要求上，如果目标美国综合排名top 50的院校，建议TOEFL达到100+或者IELTS 7.0+；在GRE/GMAT上，top 30院校建议申请者GMAT 700+或者GRE 320+，top 50院校的话，GMAT 680+或者GRE 315+。作为传统的商科上木，大部分院校青睐有相关工作经验的申请。当然，大部分院校都是接受应届毕业生申请，只是会特别重视应届毕业生的相关实习经历。所以建议申请者在大学中积极参与社会实践，积累2-3段以上的实习经历。以上分数区间仅供作为参考，具体的院校和专业匹配建议咨询新航道前程留学美研部门专业老师进行定位分析。
就业方向分析
市场营销专业毕业生具有广泛的就业机会，可以在各种行业和组织中找到工作。以下是市场营销专业毕业生常见的就业领域：
广告公司：市场营销专业毕业生可以在广告公司担任市场营销策划、品牌管理、媒体购买、创意设计等职位。
市场研究公司：毕业生可以在市场研究公司从事市场调查、数据分析、消费者行为研究等工作，为客户提供市场洞察和策略建议。
企业营销部门：毕业生可以在各种行业的企业营销部门担任市场营销经理、品牌经理、产品经理、数字营销专员等职位，负责制定和执行营销策略。
公关公司：市场营销专业毕业生可以在公关公司担任公关专员、活动策划、媒体关系管理等职位，帮助客户建立和维护良好的公众形象。
零售业：毕业生可以在零售企业担任零售店经理、销售经理、促销经理等职位，负责零售业的营销和销售活动。
互联网企业：毕业生可以在互联网企业从事数字营销、社交媒体营销、电子商务等工作，利用互联网和数字技术推广产品和服务
咨询公司：毕业生可以在咨询公司担任市场营销顾问、战略规划顾问等职位，为客户提供市场营销策略和解决方案。
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